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当前，都市工作节奏频频加快，众多白领一族没有闲暇的时间上街购物，于是一个庞大的“宅”经济市场便由此悄然诞生。特别是随着互联网的普及与发展，宅生活也越来越凸显便利，宅经济的蛋糕也越来越大，而由此催生的网购也自然而然地成为了都市宅男宅女的最爱，其中鞋服类的网购比重更是首屈一指地占据了市场重心。

那么何为宅经济？宅经济的市场蕴含潜力有多大？它究竟赋予鞋服行业怎样的机遇？鞋服品牌又该如何在宅经济市场下打造出自身品牌的营销价值？这一系列的问题也无可厚非地成为了当下专家们亟待探讨的焦点。

何为宅经济？顾名思义就是宅在家里，凭借互联网等媒介手段完成购物等活动的一种新兴经济模式。相较传统经济模式而言，具有成本低、效率高等显著特点，因而也成为了当今信息时代的新宠。它就如同潮流领军人周杰伦的那首《阳光宅男》一样，唱响了都市白领的生活网购节拍。

宅经济催生鞋服网购商机

据最新调查资料预测，2012年中国“宅经济”或将带来近上千亿元的商机，而鞋服行业的网购市场总规模也将达到上百亿元的突破。这俨然是一个庞大的数字，也是一个潜力的市场。由此可见，网络购物已经不仅仅是宅经济的一个亮点，同时也是未来中国鞋服行业发展的一大支柱。对此，也有专业人士指出，鞋服行业可能会成为未来几年最有前途与“钱途”的“宅经济”营销行业。

由于宅经济绝大部分都与网络渠道有关，而鞋服产品又是宅经济消费中必不可少的重要组成，那么网络渠道也就毫无疑问地成为了当下宅氏一族购买鞋服产品最便捷的方式。所以，鞋服行业均可借力“宅经济”市场特性来推行自身品牌的营销，或通过电子商务宣传平台或社区网站或微博等媒介来实现。

掌控好“宅经济”网络营销

虽然短时间内网络渠道不会从根本上替代传统消费模式，但是网络渠道在消费者生活中所占比重也已经在快速扩大了。对于鞋服企业来讲，现阶段则应该致力于电子商务方面的投资建设或加盟相应的鞋服B2C网站，从而把自身的品牌推向一个新的发展平台。

比如国内品牌安踏、特步等。这些（中国鞋网）鞋企自在淘宝商城上线以后便直接进入商城，开设了企业相应的代理商专卖店，如今的销售额已经扩大到前几年的几十倍，即使其厂家及部分地区的代理商也相继开了网店，但是其网上销售额却依然处于上升趋势。除此之外，它们还通过自身品牌的官方网站推出了与之市场相呼应的团购活动，并在购物网上开设了系列旗舰店与网上专业商城，甚是直接开设了所谓的大型购物网站，并由此带来了不匪的销售业绩。

宅经济下鞋服网购体系亟待规范

毋庸置疑，随着市场网络与信息系统的日趋成熟，宅经济下的鞋服网络营销盛况空前。电子商务等平台也已经在消费者心里普遍形成。但是对此，也有专家表示到，消费者之所以青睐网上购物的主要价值就在于便利与价廉。尤其是当前市场竞争压力持续加大，宅经济的营销模式即网络渠道发展模式也便面临着相应的挑战，甚是存在着诸多要完善的方面。

首先从目前市场情况来看，物流渠道、信用体制、法律规范等依然是“宅经济”下鞋服品牌网络营销必须注重的问题。特别是在时下鞋服价格普遍上涨与市场供求依然火热的同时，物流渠道很显然地成为了其网购市场中最不给力的一个环节。当然，这其中也不得不涉及到其供应链的整体规划与建设问题。对此，鞋服企业则应该立足于自身品牌的发展实况，并着力于加强整个供应链物流环节的建设，并保证其供给市场需求的准时性。

其二，企业还应该加强其销售与消费渠道上交易的信用体系建设，比如以“支付宝”这种第三方信用担保中介作为强势依托的网购支付信用体系，其当前在某些方面上还存在着一定的缺陷。这从主观上也要求营销与消费双方要努力提高自身的市场信用意识，而从高层次角度上则要求政府部门要加强在这一方面上的政策督促与法律支持。诚如当前印度、巴西、新加坡以及其他欧美发达国家等都已经或正在制订实施有关电子商务网购的市场法律，这些举措与经验也均值得我们借鉴。与此同时，企业也亟待着宅经济下鞋服网购体系能得到最全面的构建与优化。

阳光“宅经济”为鞋服品牌注入新活力

审时度势，越来越多的鞋服企业开始围绕着消费者的“宅经济”来打造自身品牌的营销价值，同时也越来越多拥有实体店面的鞋服企业也开始在传统渠道之外建立起与之对应的网络销售渠道。但是综合而言，我们不难发现，眼下中国鞋服行业正在掀起一波又一波的网上营销浪潮，而且规模也越来越大，形式也越来越丰富，这无疑也为时下正流行的“宅”经济注入了一股新的活力。